TY - BOOK AU - Orellana Capón,Joseline Cristina AU - Ugalde Sánchez,Cecilia Esperanza TI - Nanoinfluencers como estrategia efectiva: impacto en el comportamiento de compra y la lealtad de marca en Cuenca PY - 2025/// CY - Ecuador PB - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social KW - AUTENTICIDAD KW - CONFIANZA KW - INFLUENCERS KW - MARKETING DIGITAL KW - NANO INFLUENCERS KW - REDES SOCIALES N1 - Licenciatura en Comunicación Social N2 - Con el auge de las redes sociales, las estrategias de marketing digital han cambiado, y uno de los aspectos clave es el papel de los influencers como intermediarios entre las marcas y consumidores. Las investigaciones previas han demostrado que los nano influencers generan niveles más altos de confianza y conexión emocional. Por lo tanto, el objetivo del estudio fue determinar la influencia de los nano influencers en la ciudad de Cuenca sobre la conducta de compra, la confianza y la lealtad de los consumidores. La presente investigación utilizó un enfoque cuantitativo de tipo correlacional, a través de un cuestionario estructurado aplicado a una muestra probabilística de 393 participantes de 18 a 24 años. Se encontró que la autenticidad percibida se relacionaba significativamente con la confiabilidad del influencer, la cual se relacionaba con mayor intención de compra. Además, la interacción frecuente con nano influencers aumenta la lealtad a la marca y la confianza en las mismas aumenta la intención de recomendación. Los resultados sugieren que los nano influencers representan una herramienta efectiva en el marketing digital, al generar vínculos sólidos basados en la cercanía, la autenticidad y la credibilidad UR - https://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15714 ER -