TY - BOOK AU - Argüello Pintado,Emily Carolina AU - Encalada Avila,Damián Vladimir TI - Modelo de planeación estratégica y plan de marketing interno de la microempresa reencauchadora del pacífico PY - 2024/// CY - Ecuador PB - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencia y Tecnología-Escuela de Ingeniería de la Producción y Operaciones KW - COMUNICACIÓN KW - INDICADORES KW - OBJETIVOS KW - PLAN ESTRATÉGICO KW - TOMA DE DECISIONES N1 - Ingeniero de Producción y Operaciones N2 - La pequeña empresa Reencauchadora del Pacífico, cuenta con pocos años en el mercado y se ha venido desarrollando sin un plan estratégico que le permite apalancarse mediante herramientas, hacia el crecimiento, establecimiento de metas y objetivos, es por ello que, el presente trabajo está orientado en contribuir con un modelo de plan estratégico y plan de marketing interno, con lo cual serán capaces de tomar decisiones basadas en estrategias que cooperan en el logro de los objetivos a corto y largo plazo, analizando las fortalezas y oportunidades que se presenten. Para lo cual será necesario que se definan los indicadores y así se logre examinar si las estrategias planteadas son las más adecuadas para el crecimiento de la entidad. Por último, se proponen diferentes estrategias para generar un correcto canal de comunicación de dichos objetivos hacia todas los trabajadores y empleados, fortaleciendo así, la cultura organizacional de la empresa, fundamentada en valores de liderazgo, responsabilidad y compromiso; permitiendo que los objetivos trazados sean alcanzables con el apoyo conjunto de todos los colaboradores UR - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15327 ER -