TY  - BOOK
AU  - Mora Ortega,Doménica Renata
AU  - Ortega Vásquez,Xavier Esteban
TI  - Plan estratégico de marketing para la empresa Casa Ortega en el año 2024
PY  - 2024///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Posgrados
KW  - EMPRESA
KW  - ESTRATEGIAS
KW  - MARKETING
KW  - PLAN ESTRATÉGICO
KW  - ROPA DEPORTIVA
KW  - VALOR AGREGADO
N1  - Magíster en Administración de Empresas
N2  - El presente proyecto tiene como objetivo elaborar un plan estratégico de marketing para Casa Ortega, una empresa de comercialización y fabricación de prendas deportivas en Cuenca, con el fin de aumentar ventas y mejorar su posicionamiento. La pandemia y los cambios políticos han afectado negativamente la promoción y ventas, deteriorando los resultados financieros. A través de un proceso de investigación - acción, se realizó una auditoría interna y externa para identificar fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. El plan propone estrategias enfocadas en la expansión digital, mejoras logísticas y optimización financiera. Estas medidas permitirán a Casa Ortega superar desafíos actuales y asegurar un crecimiento sostenible en su mercado
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15121
ER  -