TY  - BOOK
AU  - Reinoso Quezada,Natalí Carolina
AU  - Zeas Carrillo,Silvia Gabriela
TI  - Estrategias de gestión empresarial y marketing para ampliar el mercado de la marca Dorotea
PY  - 2024///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Posgrados
KW  - EXPANSIÓN DE MERCADOS
KW  - GESTIÓN EMPRESARIAL
KW  - MARKETING DE MODA
KW  - PLAN DE NEGOCIOS
N1  - Magíster en Diseño Textil y de Indumentaria con mención en Gestión y Producción
N2  - En esta tesis se realizó una investigación sobre, gestión empresarial y el marketing dentro de la industria de la moda, analizando de manera específica la marca ´Dorotea´. El objetivo es identificar las deficiencias en la implementación de su gestión empresarial, diseño y marketing que han dificultado su expansión. A través de un análisis de las mejores prácticas en el sector, se propone un plan de negocios que aborde estos vacíos, permitiendo a la marca crecer de manera más efectiva en el mercado. El plan de negocios diseñado ofrece una hoja de ruta clara y eficiente, que no solo optimiza los procesos actuales de ´Dorotea´, sino que también proporciona a jóvenes emprendedores una guía práctica para la creación y desarrollo de marcas en la industria de la moda. Además, se identifican pasos clave para una expansión, integrando tanto estrategias tradicionales como digitales, lo que ayudará a un modelo de crecimiento adaptado a las tendencias actuales del mercado globalizado y digital
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/15046
ER  -