TY  - BOOK
AU  - Crespo Alvarado,Isabel
AU  - Malo Toral,Santiago
AU  - Ortega Vásquez,Xavier Esteban
TI  - Plan de marketing para la línea de ajíes de la empresa Andean Products Andfood Cía. Ltda
PY  - 2024///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - EMPRENDIMIENTO
KW  - FORTALEZAS
KW  - INDUSTRIA ALIMENTARIA
KW  - INNOVACIÓN
KW  - MARKETING
KW  - REDES SOCIALES
N1  - Licenciatura en Administración de Empresas
N2  - En la presente tesis, se analizó el contexto competitivo en el que se encontraba la empresa ANDFOOD, resaltando las características que la diferenciaban en el mercado. El objetivo principal del trabajo fue desarrollar un plan de marketing integral que respondiera a las necesidades específicas de la empresa, considerando tanto el entorno interno como el macroentorno externo. La metodología utilizada combinó enfoques cuantitativos y cualitativos, incluyendo el análisis de datos de mercado y la realización de encuestas para comprender mejor las preferencias de los consumidores y las tendencias del sector. Los resultados obtenidos proporcionaron una visión clara de las oportunidades y desafíos que enfrentaba ANDFOOD en el mercado en ese momento. En las conclusiones, se destacaron las estrategias más efectivas identificadas para fortalecer la posición de la empresa y aumentar su competitividad. Como recomendación final, se propuso la implementación de acciones específicas basadas en los hallazgos de la investigación para alcanzar los objetivos establecidos en el plan de marketing de ANDFOOD
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14896
ER  -