TY  - BOOK
AU  - Lozano Ayala,Viviana Estefanía
AU  - Freire Pesántez,Andrea Isabel
AU  - Quintuña Morales,Sindy Daniela
TI  - Investigación de mercado y estrategias de marketing para Fábrica Ayala
PY  - 2024///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - CONSTRUCCIÓN
KW  - CRECIMIENTO EMPRESARIAL
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADO
KW  - PROBLEMAS ECONÓMICOS
KW  - PRODUCTOS
N1  - Licenciatura en Administración de Empresas
N2  - Fábrica Ayala es una empresa cuencana que se encuentra en el mercado alrededor de 10 años y pertenece al sector de la construcción. Actualmente la empresa presenta problemas económicos que limitan el crecimiento y desarrollo de la empresa. Este Trabajo de investigación tuvo como objetivo determinar la demanda de nuevos productos que complementen al portafolio de la empresa. El enfoque de esta investigación fue mixto, cualitativo con entrevistas a profundidad a expertos y cuantitativo de carácter descriptivo y de corte trasversal, el método de muestreo utilizado fue no probabilístico por conveniencia. Los resultados indicaron que los productos que deben incluirse en el portafolio son cemento y hierro, además se conoció que el 99% de los participantes prefieren descuentos en la compra de productos de construcción. En base a los resultados, se concluye que el uso de las estrategias de marketing enfocadas en el producto, plaza, promoción y precio contribuirán en el desarrollo de la empresa
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14668
ER  -