TY  - BOOK
AU  - Robles González,Doménica Natalia
AU  - Ugalde Sánchez,Cecilia Esperanza
TI  - Estudio de la percepción de la sociedad cuencana acerca de la mujer en el deporte, para fines comunicacionales
PY  - 2024///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas-Escuela de Comunicación
KW  - ACTITUD
KW  - DEPORTE
KW  - DISCRIMINACIÓN DE GÉNERO
KW  - INTERÉS
KW  - MUJER
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Licenciatura en Comunicación
N2  - El deporte es un terreno donde los estereotipos de género aún persisten. En la actualidad, las deportistas sufren por tener menos oportunidades profesionales, una brecha salarial importante, menos patrocinios y poca cobertura a nivel mundial. El objetivo de este estudio fue analizar la percepción de la sociedad cuencana hacia la mujer en el deporte, con el fin de brindar lineamientos efectivos para las próximas campañas publicitarias sobre el deporte femenino. La presente investigación se realizó bajo un enfoque cuantitativo con alcance causal- explicativo, en la cual se aplicó un cuestionario a una muestra de 395 participantes. Los resultados mostraron una actitud positiva e interés hacia la mujer en el deporte, sobre todo por parte de las mujeres. Adicionalmente, se brindaron al final de este trabajo lineamientos efectivos para próximas campañas publicitarias. Los resultados sugieren que una actitud positiva hacia la mujer en el deporte incrementa el interés por el deporte femenino. Estos resultados proveen material para continuar investigando cómo alcanzar una mayor igualdad de género, especialmente en el ámbito deportivo y cómo crear publicidad de valor para la mujer en el deporte
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14445
ER  -