TY - BOOK AU - López Paredes,Marco TI - Retórica en la publicidad impresa durante la primera mitad del siglo XX: Acercamiento a sus usos en el diario ecuatoriano El Comercio (1908 – 1950) SN - 978-9978-551-93-6 U1 - 659.1 PY - 2020/// CY - Quito PB - CIESPAL, Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina KW - COMUNICACIÓN KW - DISCURSO VISUAL KW - IMAGEN VISUAL KW - PUBLICIDAD KW - RETÓRICA KW - 659.1 - Publicidad N2 - La publicidad en el Ecuador, así como en la mayoría de naciones, nace desde una práctica puramente empírica y por eso se vuelve sustancial analizar lo producido en épocas anteriores, para establecer a futuro un ante y un después de la profesionalización y el propio derrotero que el ejercicio profesional desarrolla. En este proyecto se discutirán aspectos teóricos e ilustraciones del constructo retórico de los anuncios publicitarios por medio de ejemplos, de experiencias existentes en cuanto a su aplicación en el contexto internacional. Este trabajo de investigación busca presentar las varias definiciones de retórica y el uso empírico y no empírico en la imagen publicitaria que en el Ecuador se ha desarrollado entre 1906 y 1950 catalogando varios anuncios entre este período ER -