TY  - BOOK
AU  - Pilozo Abad,Diana Carolina
AU  - Calle Calle,Jaime Marcelo
TI  - Factores que influyen en la decisión de compra de productos nacionales
PY  - 2024///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración de Empresas-Escuela de Administración de Empresas
KW  - CALIDAD PERCIBIDA
KW  - CONSUMIDOR
KW  - INFLUENCIA SOCIAL
KW  - INTENCIÓN DE COMPRA
KW  - PRODUCTO LOCAL
KW  - REGRESIÓN LINEAL
N1  - Ingeniero Comercial
N2  - Este trabajo investiga la influencia que tiene la calidad percibida y la influencia social, sobre las intenciones de compra de los productos nacionales. Investigaciones previas han determinado que la intención de compra es clave en el marketing moderno como instrumento predictivo de las ventas, la calidad percibida impulsa en forma positiva el valor de la marca, y la influencia social puede llevar a adoptar los mismos productos y servicios entre consumidores. Se realizó un levantamiento de información usando cuestionarios validados que miden las variables de análisis, con esta información se realizó un modelo de regresión lineal; este método permite estimar el impacto que tienen estas variables sobre la Intención de Compra de los productos nacionales. Los hallazgos han establecido que la Influencia social y la calidad percibida tienen un efecto positivo y significativo en la intención de compra de los productos nacionales
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/14101
ER  -