TY  - BOOK
AU  - Vázquez Castro,Ana Camila
AU  - Ugalde Sánchez,Cecilia Esperanza
TI  - Aceptación de la publicidad de influencers y su efecto en la actitud hacia la marca e intención de compra en tiempos Post-Pandemia
PY  - 2023///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas-Escuela de Comunicación
KW  - ACEPTACIÓN
KW  - ACTITUD DE MARCA
KW  - INFLUENCER
KW  - INTENCIÓN DE COMPRA
KW  - LEALTAD DE MARCA
KW  - PANDEMIA
N1  - Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad
N2  - Los influencers se han convertido en una exitosa y necesaria herramienta en el mundo de la publicidad, se vio la necesidad de reafirmar la credibilidad hacia los influencers y sus efectos después de la pandemia, tomando en cuenta el cambio de estilo de vida en general. El presente estudio aplicó 408 encuestas online a jóvenes cuencanos a través de un muestreo aleatorio con base en escalas que miden diferentes variables, recabando como resultados que confirman la aceptación de la publicidad de influencers después de la pandemia ligado a la credibilidad y confianza que el público tiene hacia ellos, estos son factores que inciden de manera directa en la lealtad de marca, la actitud positiva hacia los anuncios patrocinados y la marca
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/13884
ER  -