TY  - BOOK
AU  - Fernández Brito,Mónica Carolina
AU  - Minango Heras,Jacqueline Anais
AU  - Pauta Ortiz,Juan Carlos
TI  - Análisis de la empresa Mark Sport para fortalecer la importación y propuesta de comercialización por medios virtuales
PY  - 2023///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias Jurídicas-Escuela de Estudios Internacionales
KW  - IMPORTACIÓN
KW  - MARK SPORT
KW  - MEDIOS DIGITALES
KW  - MICRO, PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS-MIPYMES
N1  - Licenciatura en Estudios Internacionales, mención Bilingüe en Comercio Exterior
N2  - El estudio que se presenta tiene como objetivo principal proponer un plan de mejora para fortalecer el proceso de importación y proponer estrategias de comercialización por medios virtuales para impulsar y dinamizar las ventas a nivel local, nacional y con miras a mercados internacionales. La metodología estuvo basada en el enfoque cuantitativo, nivel descriptivo y la encuesta dirigida a consumidores entre los 18 a 50 años. Además, se aplicaron herramientas como los análisis FODA y PESTEL, fuerzas de PORTER, a fin de realizar un examen interno y externo sobre la realidad de Mark Sport. Los principales hallazgos determinaron que, aunque los consumidores se interesan por la compra presencial, la tendencia mayoritaria va por la adquisición vía online; y que en la importación genera necesidades de mejora, especialmente, por inclusión de salvaguardias que han afectado a las MiPymes que importan. Se concluye así que Mark Sport mantiene un nivel aceptable de consumidores, pero que requiere estrategias de comercialización innovadoras como mejoras en el proceso de importación para mantenerse en un mercado que actualmente se caracteriza por la competitividad
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/13828
ER  -