TY  - BOOK
AU  - Ochoa Marín,Mateo David
AU  - Ríos Ponce,Marco Antonio
TI  - Plan de posicionamiento de la marca ´K3´ en la ciudad de Chone
PY  - 2023///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - MARCA
KW  - MARKETING
KW  - POSICIONAMIENTO
KW  - SEGMENTACIÓN
KW  - TARGET
N1  - Licenciatura en Administración de Empresas
N2  - En el presente documento se establece una guía estratégica de mejora continua para el Motel K3, ubicado en la ciudad de Chone, Ecuador. La necesidad de esta guía surge a raíz de la falta de reconocimiento de la marca, lo cual ha impedido el crecimiento y el aumento en las ventas del establecimiento, ya que, la lealtad de los clientes se basa en la calidad del servicio ofrecido, y una ejecución deficiente puede afectar su demanda.Se lleva a cabo un análisis de situaciones similares, seguido de un marco teórico que identifica contextos relevantes vinculados al enfoque principal.La metodología utilizada combina enfoques cuantitativos y cualitativos, aplicando técnicas de observación, investigación bibliográfica, entrevistas a expertos y encuestas realizadas a los usuarios. El resultado de la investigación fue la elaboración de un plan de posicionamiento de marca para fidelizar a los clientes de Motel K3
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/13776
ER  -