TY  - BOOK
AU  - Sigcho Asanza,Elizabeth Carolina
AU  - Ríos Ponce,Marco Antonio
TI  - Modelo de branding para joyerías en la ciudad de Cuenca
PY  - 2023///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - BRANDING
KW  - DISEÑO DE JOYAS
KW  - IDENTIDAD CULTURAL
KW  - MARCA
KW  - POSICIONAMIENTO DE MARCA
N1  - Licenciatura en Marketing
N2  - En el presente estudio se propone un modelo de branding para el sector de joyerías en la ciudad de Cuenca, con el objetivo de resaltar la identidad y cultura de estas preciosas piezas, identificando los principales factores que determinen posibles estrategias para este sector. La metodología utilizada es basado en un análisis descriptivo, recopilando información de fuentes primarias, se realizó una investigación mixta, cualitativa y cuantitativa, en la investigación cualitativa como herramienta se recurrió a entrevistas a expertos y entrevistas a profundidad, el resultado de las mismas permitió formular un cuestionario para conocer la perspectiva de la comunidad con respecto al sector joyero, identificando los factores más importantes al momento de adquirir una joya
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/13691
ER  -