TY  - BOOK
AU  - Montenegro Bailón,Gabriel Eduardo
AU  - Álvarez Valencia,Juan Francisco
TI  - Plan de posicionamiento para la empresa inmobiliaria ´Iris Real Estate´ en la ciudad de Cuenca 2022-2023
PY  - 2023///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - BIENES RAICES
KW  - MARKETING INMOBILIARIO
KW  - PLAN DE POSICIONAMIENTO
KW  - VALOR DE MARCA
N1  - Licenciatura en Marketing
N2  - El presente estudio busca crear un plan de posicionamiento para expandir los servicios inmobiliarios de la empresa “Iris Real Estate” en la ciudad de Cuenca. La metodología del estudio fue exploratoria descriptiva con enfoque mixto. El enfoque cualitativo involucra entrevistas a seis expertos que formen parte del personal de inmobiliarias más relevantes, mientras que el enfoque cuantitativo se basa en una muestra no probabilística de cuatrocientas encuestas a personas mayores a 22 años de estrato socioeconómico medio, medio alto y alto. Los resultados han proporcionado información clave para implementar las estrategias al plan de posicionamiento, la inmobiliaria se debe enfocar en un segmento para dedicar todos sus esfuerzos, definir su propuesta de valor, establecer herramientas de seguimiento a sus clientes, además de implementar canales de comunicación correctos
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/13536
ER  -