TY  - BOOK
AU  - Montesinos Calderón,María Paula
AU  - Ríos Ponce,Marco Antonio
AU  - Vintimilla Rendón,Ana María
TI  - Plan de marketing para posicionar al emprendimiento Spin Outfits en Cuenca en el periodo 2022-2023
PY  - 2023///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - PLAN DE MARKETING
KW  - POSICIONAMIENTO
KW  - ROPA DEPORTIVA
N1  - Licenciatura en Marketing
N2  - El emprendimiento Spin Outfits, de ropa deportiva, se encuentra en su etapa de introducción, por lo que es importante plantear estrategias para que aumente su presencia en el mercado. Desde su inicio se ha enfocado al mercado de golf, y actualmente busca dirigirse al mercado de tenis. El objetivo de la presente investigación es diseñar un plan de marketing para posicionar al emprendimiento Spin Outfits dedicado a la producción y comercialización de ropa de tenis en la ciudad de Cuenca. Se utilizó una metodología exploratoria descriptiva con enfoque mixto. Se realizó siete entrevistas a expertos y seis entrevistas en profundidad, que permitieron estructurar la encuesta que se realizó a 202 tenistas. El resultado que se obtuvo es que la oferta de ropa de tenis en Cuenca es limitada y tiene precios elevados. Los tenistas buscan opciones de compra a precios accesibles basándose en las variables de calidad, comodidad y diseño
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/13533
ER  -