TY  - BOOK
AU  - Contreras Narváez,Carlos Aníbal
AU  - Calle Calle,Jaime Marcelo
AU  - Montero Banegas,Josué Adrián
TI  - Impacto de variable de merchandising en la intención de compra estudio empírico en Cuenca
PY  - 2023///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - ILUMINACIÓN
KW  - INTENCIÓN DE COMPRA
KW  - MERCHANDISING
N1  - Licenciatura en Marketing
N2  - El merchandising es un conjunto de técnicas usadas como herramientas claves para la gestión de ventas, rotación y presentación de los productos, por ello el objetivo de este estudio fue analizar el impacto que tienen algunas de las variables del merchandising y su influencia con la intención de compra del consumidor, en la ciudad de Cuenca-Ecuador. Se aplicó una metodología de investigación descriptiva con un enfoque cuantitativo utilizando un cuestionario validado a una muestra, se obtuvo 411 respuestas válidas, estos datos se analizaron a través de regresiones con el fin de identificar el impacto de cada una de las variables: vitrina de entrada, exhibición de la tienda, floor merchandising, letreros promocionales, música, iluminación, lineal y disposición; donde se concluyó que existe un impacto directo y positivo de todas las variables con la variable intención de compra, el estudio brinda información útil para mejorar las técnicas de merchandising de los comerciantes
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/13532
ER  -