TY  - BOOK
AU  - Montesinos Andrade,Darshan Sebastián
AU  - Rosales Moscoso,María Verónica
TI  - Plan estratégico de marketing para la empresa Crosstenis en la ciudad de Cuenca para el año 2023 - 2024
PY  - 2023///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - ESTRATEGIA
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADO
KW  - POSICIONAMIENTO
N1  - Licenciatura en Administración de Empresas
N2  - El estudio aborda el plan estratégico de expansión de la empresa deportiva Crosstenis hacia una nueva área en Cuenca, Challuabamba, que requiere una adecuada gestión de recursos y una estrategia de posicionamiento en el mercado. Los objetivos incluyen el análisis situacional de la empresa, la investigación del mercado objetivo y la creación de estrategias. La metodología es de tipo mixto, utilizando entrevistas y encuestas para recoger datos, y se basa en una investigación aplicada, exploratoria y descriptiva que se realizará en 2023. Los resultados revelaron que tanto adultos como niños muestran el mismo interés por entrenar tenis, priorizando las instalaciones y el equipo deportivo, la formación en valores y desarrollo personal, y la experiencia de los entrenadores al elegir una academia. Además, mejorar habilidades y el bienestar físico y mental son las principales motivaciones para la inscripción. Con estos resultados elaborar el plan estratégico de marketing
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/13483
ER  -