TY  - BOOK
AU  - SÃ¡nchez Salinas,AndrÃ©s SebastiÃ¡n
AU  - Durazno Silva,Carlos Alberto
TI  - Plan de Negocios para posicionar el emprendimiento PYRO a nivel local y nacional
PY  - 2023///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la AdministraciÃ³n
KW  - CAMPAÃA PUBLICITARIA
KW  - CANALES DE DISTRIBUCIÃN
KW  - JOYERÃA
KW  - MARCAS
N1  - Licenciatura en AdministraciÃ³n de Empresas
N2  - La presente tesis tuvo como objetivo posicionar al emprendimiento Pyro a nivel local y nacional, ya que no cuenta con una formalizaciÃ³n empresarial, por lo cual se analizÃ³ su estado actual y se realizÃ³ un anÃ¡lisis interno y externo utilizando FODA, PESTEL, fuerzas de Porter y un estudio de mercado con enfoque cuantitativo. Con este anÃ¡lisis se conociÃ³ la intenciÃ³n de compra y la situaciÃ³n de Pyro en el mercado, dando como resultado que Pyro tiene que implementar nuevos productos y que la marca no es tan reconocida. Se desarrollaron 3 estrategias publicitarÃ­as, en las que se utilizÃ³ la informaciÃ³n demogrÃ¡fica de las encuestas para segmentar el mercado. Al momento de definir la publicidad, se obtuvieron estrategias que se dirigen al posicionamiento frente a la competencia y a la marca, teniendo como resultado fortalecer la identidad y el sentido de pertenencia de los clientes con Pyro
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/13479
ER  -