TY  - BOOK
AU  - Medina,Agustín
TI  - Introducción a la publicidad
SN  - 978-84-368-3338-6
U1  - 659 
PY  - 2015///
CY  - Madrid
PB  - Pirámide
KW  - CAMPAÑA PUBLICITARIA
KW  - CREATIVIDAD
KW  - MEDIOS PUBLICITARIOS
KW  - NUEVAS TECNOLOGÍAS
KW  - PUBLICIDAD Y MARKETING
KW  - TEORÍA DE LA PUBLICIDAD
KW  - 659 - Publicidad y relaciones públicas
N1  - Incluye Bibliografía recomendada
N2  - Antecedentes históricos. Estructuras y relaciones empresariales. Desarrollo de la campaña publicitaria. Lo creativo. La producción. Lo medios. El below the line. La nuevas tecnologías. Glosario de tecnicismos en inglés; Muchas veces oímos decir que la publicidad existe desde tiempos inmemoriales, que en los jeroglíficos egipcios ya se pueden apreciar a veces las ofertas de productos por parte de algunos mercaderes. Sin embargo, la verdad es que entendiendo la publicidad como el vehículo promocional de un producto o un servicio, los antecedentes de la publicidad moderna se pueden fijar a mediados del siglo xix, cuando nacen algunas de las primeras marcas y los primeros anunciantes que, como Procter& Gamble o Coca-Cola, siguen vigentes aún en nuestros días. En esta obra no se habla de la historia de la publicidad, sino de la publicidad contemporánea tal y como hoy la conocemos.Se trata de un libro de iniciación para llevar el mundo de la publicidad a todos aquellos que lo desconocen. Se explican en esta obra los conceptos de forma clara y con la mayor sencillez, ofreciendo a los lectores un conocimiento básico con el fin de que se pueda entender sin problemas un sector realmente complejo
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