TY  - BOOK
AU  - Morales Gutiérrez,Alberto
TI  - Comunicación perceptual: para derrumbar todos los dogmas de la publicidad y el marketing
SN  - 978-958-541-434-1
U1  - 302.2 
PY  - 2018///
CY  - Medellin
PB  - Instituto Tecnológico Metropolitano
KW  - COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
KW  - LENGUAJE PULICITARIO
KW  - MERCADEO
KW  - PERCEPCIÓN
KW  - PROCESO DE COMUNICACIÓN
KW  - 302.2 - Comunicación
N1  - Incluye referencias bibliográficas
N2  - Están pasando muchas cosas nuevas. El universo mecánico, ordenado, predecible , Ha muerto!. El caos y el principio de la confrontación. No existen islas en el universo físico, ni en el universo conceptual todo tiene que ver con todo. Cómo actúa la comunicación en estos nuevos escenarios. Las premisas de la comunicación perceptual. La realidad no existe. Los públicos objetivos son personas. Las creencias determinan las relaciones que las personas tienen con la realidad. No se construye comunicación estratégica solo mirándose al ombligo. De cómo encontrar los territorios en donde las creencias y las percepciones pueden desencadenarse. Los relatos dominantes. Las narrativas. El marco conceptual. Los ritos y los símbolos. ´Los hechos son los hechos, pero la realidad son las percepciones´; La comunicación perceptual se presenta como un modelo disruptivo que se construye a partir de premisas no consideradas en el pasado y que genera un remezón en la manera como se definen e interpretan los grupos objetivos, pone en tela de juicio el concepto de la realidad y aborda los marcos conceptuales, los relatos dominantes, las narrativas y los símbolos, como las nuevas herramientas e insumos para la construcción del mensaje
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