TY  - BOOK
AU  - Figueroa Cordero,Constanza Carolina
AU  - González Cabrera,Catalina del Rosario
TI  - La influencia del enfoque de género en la intención de compra y el apego a la marca. Estudio en anuncios publicitarios de preservativos
PY  - 2022///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas-Escuela de Comunicación
KW  - APEGO A LA MARCA
KW  - ESTEREOTIPOS DE GÉNERO
KW  - FEMVERTISING
KW  - INTENCIÓN DE COMPRA
KW  - PUBLICIDAD DE PRESERVATIVOS
N1  - Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad
N2  - Actualmente, en Ecuador, se realizan campañas publicitarias sobre Salud Sexual y Reproductiva que contienen estereotipos de género erróneos. Por lo tanto, este estudio pretendió identificar si las publicidades de preservativos dirigidas a mujeres, al incluir imágenes sin estereotipos, lograrán mayor apego a la marca e incrementarán la intención de compra del producto. Esta investigación realizada bajo enfoque mixto utilizó dos diseños: fenomenológico y experimental. En el primero, se realizaron grupos focales para analizar publicidades de preservativos en Instagram. En el segundo, a través de un muestreo a conveniencia, se aleatorizaron en línea a 384 participantes mujeres a que visualicen dos publicidades, una publicidad gráfica de Durex (sin estereotipos) y otra de Five (con estereotipos), luego cumplimentaron un cuestionario. Se obtuvo que quienes vieron la publicidad de Durex incrementaron su intención de compra y esto se dio debido a un aumento del apego a la marca Durex. La investigación presenta información enriquecedora en cuanto a la percepción de las mujeres jóvenes frente a temas de sexualidad y femvertising
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12530
ER  -