TY  - BOOK
AU  - Chala Díaz,Andrés Fabricio
AU  - Álvarez Valencia,Juan Francisco
TI  - Propuesta de plan de branding de la marca EFCO para su posicionamiento en el mercado cuencano
PY  - 2022///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - BRANDING
KW  - DISEÑO DE SILLAS
KW  - INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
KW  - PLAN
KW  - POSICIONAMIENTO
N1  - Licenciatura en Marketing
N2  - Esta investigación tuvo como objetivo analizar los aspectos que inciden en el posicionamiento de marca de una importadora y comercializadora de sillas de oficina mediante un estudio exploratorio-descriptivo con un enfoque mixto de carácter cuali-cuantitativo realizado mediante 4 entrevistas a expertos y 7 a profundidad; y 379 encuestas efectuadas a los hombres y mujeres de la zona urbana de la ciudad de Cuenca. Los principales resultados obtenidos con los cuales se coincide son como los atributos tales como la comodidad y funcionalidad complementan a la calidad de los productos como aspecto que decanta a los compradores a seleccionar una empresa por sobre otra. Asimismo, esta investigación ha permitido identificar las diferentes preferencias de los consumidores permitiendo así plantear una propuesta de plan de branding y comunicación que posicione a la marca “EFCO” en el mercado local
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12240
ER  -