Chala Díaz, Andrés Fabricio, <br/><br/>
Propuesta de plan de branding de la marca EFCO para su posicionamiento en el mercado cuencano 

 - 89 páginas  Digital 
<br/><br/>Licenciatura en Marketing 
<br/><br/> Esta investigación tuvo como objetivo analizar los aspectos que inciden en el posicionamiento de marca de una importadora y comercializadora de sillas de oficina mediante un estudio exploratorio-descriptivo con un enfoque mixto de carácter cuali-cuantitativo realizado mediante 4 entrevistas a expertos y 7 a profundidad; y 379 encuestas efectuadas a los hombres y mujeres de la zona urbana de la ciudad de Cuenca. Los principales resultados obtenidos con los cuales se coincide son como los atributos tales como la comodidad y funcionalidad complementan a la calidad de los productos como aspecto que decanta a los compradores a seleccionar una empresa por sobre otra. Asimismo, esta investigación ha permitido identificar las diferentes preferencias de los consumidores permitiendo así plantear una propuesta de plan de branding y comunicación que posicione a la marca “EFCO” en el mercado local. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>BRANDING<br/>DISEÑO DE SILLAS<br/>INVESTIGACIÓN CUALITATIVA<br/>PLAN<br/>POSICIONAMIENTO