TY  - BOOK
AU  - Ávila Proaño,Jorge Hernán
AU  - Larriva Calle,Diego Felipe
AU  - Lema Vásquez,Luis Carlos
TI  - Análisis morfo-semántico de los cambios de marca (rebranding) de 4 marcas representativas en Ecuador. Sector Bancario
PY  - 2022///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Diseño, Arquitectura y Arte-Escuela de Diseño Gráfico
KW  - BRANDING
KW  - MORFOLOGÍA
KW  - REBRANDING
KW  - SEMIÓTICA
KW  - SISTEMA
N1  - Diseñador Gráfico
N2  - Hoy hablamos de proyectos para humanizar marcas, tema que resuena dentro del sector financiero, pues, es importante justificar la pertinencia del estudio, aportar a diseñadores gráficos la respuesta del por qué se dio el rebranding en marcas importantes. Con un análisis morfosemántico de marcas financieras en Ecuador, se pudo reconocer y recopilar cuatro casos de cambio de marcas de instituciones influyentes, se indagó y definió sobre marca, re-branding, semiótica y morfología importantes para el estudio. Se estructuró matrices para evaular resultados mediante un recorte temporal desde el último instante de cambio a través de criterios de análisis, esto permitió comprender cualitativamente que ocurrió con los contenidos gráficos
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12053
ER  -