TY  - BOOK
AU  - Balarezo Cordero,Daniela
AU  - Ávila Nieto,Caroline
TI  - Relaciones públicas digitales en Cuenca, el lado más obscuro de la fuerza
PY  - 2022///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas-Escuela de Comunicación
KW  - COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
KW  - DIGITALES
KW  - ECUADOR
KW  - PROFESIONALIZACIÓN
KW  - RELACIONES PÚBLICAS
N1  - Licenciatura en Comunicación
N2  - El objetivo de esta investigación es analizar la función de las Relaciones Públicas Digitales, sus estrategias y cómo son utilizadas, en el ámbito público y privado. Con una metodología mixta, se aplicó una encuesta a una muestra no probabilística de directores de comunicación, gerentes de marketing y agencias de publicidad. La información fue complementada con entrevistas semiestructuras. Se concluye que durante la última década el ejercicio de las Relaciones Públicas en la ciudad de Cuenca ha evolucionado drásticamente. La digitalización de los medios de comunicación ha permitido su profesionalización tanto en el sector público como privado, así como en las agencias de publicidad y consultoras freelance. Los medios tradicionales se han vuelto prácticamente obsoletos dentro del ejercicio de las Relaciones Públicas digitales ya que el énfasis de gestión cambia del público medio de comunicación como intermediador hacia el público usuario de las redes sociales y canales digitales de comunicación
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12031
ER  -