TY  - BOOK
AU  - Gallardo Salazar,Wilmer Roberto
AU  - Ávila Nieto,Caroline
TI  - Ecuador y las visitas papales. Análisis de los discursos de los Pontífices en sus visitas al país
PY  - 2022///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas-Escuela de Comunicación
KW  - COLOR
KW  - DISEÑO
KW  - INNOVACIÓN
KW  - INTENCIÓN DE COMPRA
KW  - MATERIAL
KW  - PACKAGING
KW  - TIPOGRAFÍA
N1  - Licenciatura en Comunicación
N2  - El color, el diseño, el material, la información impresa, la tipografía y la innovación de un empaque reflejan la comunicación de la marca y su producto hacia el consumidor. Muchas marcas no ponen el énfasis necesario ni dan la suficiente importancia al packaging, lo que hace que su producto no resalte en el mercado. El objetivo de este estudio fue evaluar cada uno de estos elementos y cómo influyen en la intención de compra. Tomando la categoría de chocolates, se evaluó el empaque de las barras de Manicho y Pacari. Se utilizó un cuestionario en línea con 384 participantes donde se encontró que las variables del empaque que tienen mayor influencia en la intención de compra son el color y la tipografía
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/12030
ER  -