TY  - BOOK
AU  - Fernández de Córdova Vásquez,Cristina Isabel
AU  - Cueva Ruilova,Estefany Cristina
AU  - Ugalde Sánchez,Cecilia Esperanza
TI  - Propuesta de campaña comunicacional para sensibilizar a jóvenes de la ciudad de Cuenca sobre la importancia de pedir ayuda psicológica
PY  - 2022///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social
KW  - AUTOEFICACIA
KW  - CAMPAÑA COMUNICACIONAL
KW  - COMUNICACIÓN PERSUASIVA
KW  - ESTIGMA
KW  - PSICOLOGÍA
KW  - SALUD MENTAL
N1  - Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad
N2  - Esta investigación propone una campaña de comunicación persuasiva que sensibilice sobre el cuidado de la salud mental en Cuenca. Para hacerlo, se utilizó una metodología mixta con alcance causal; que incluyó 12 entrevistas semi estructuradas a expertos en el área, y la aplicación de una encuesta online a 410 personas entre 18 a 35 años, con el fin de analizar la relación entre autoeficacia, estigmas, intención de pedir ayuda, y preferencias mediáticas. Se concluyó que nuestro público tiene buena autoeficacia, intención de pedir ayuda y bajos estigmas, además, el género resultó ser un factor influyente en el estigma externo y la intención de pedir ayuda. La campaña se implementaría en redes sociales, por ser el canal preferido de la audiencia y se usarán testimonios, sympathetic narratives, uso de líderes de opinión, entre otros elementos de la estrategia de comunicación persuasiva
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11944
ER  -