TY  - BOOK
AU  - Danel,Patricia
TI  - Fundamentos de marketing
SN  - 978-6-07-174104-2
U1  - 658.8 
PY  - 2021///
CY  - México
PB  - Trillas
KW  - 4 P´s
KW  - CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
KW  - MARKETING ESTRATEGICO
KW  - MARKETING INTERNACIONAL
KW  - MERCADO Y MEDIO AMBIENTE
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
KW  - 658.8 - Gerencia de mercadeo - Marketing- manejo de distribución: mercadeo de mercancías, mercadeo de servicios; comercialización
N1  - Incluye bibliografìa e índice analítico
N2  - La autora resume el pensamiento de los principales estudios de marketing para explicar cómo surge esta práctica y su evolución a través de diversas etapas históricas. Danel presenta el concepto actual de mercadotecnia, su organización, planeación y los instrumentos de segmentación e investigación de mercados que permiten aplicarlo eficazmente en todo tipo de organizaciones. Lo anterior hace posible entender el medio ambiente de las empresas, identificar sus ventajas y desventajas, conocer a la competencia, y analizar los mercados y el comportamiento del consumidor, vértice de todas las actividades de marketing. Danel también explica clara y detalladamente los elementos del marketing, conocidos como las 4 Ps. De esta forma, la autora expone las bases de dicha disciplina a quienes se inician en su estudio, y ofrece un útil material de consulta a los profesores de la materia y a aquellos que se desenvuelven en ella
ER  -