TY  - BOOK
AU  - Verdugo Rivera,David Sebastián
AU  - Pazmiño Astudillo,Ariana Alejandra
AU  - Ugalde Sánchez,Cecilia Esperanza
TI  - Guía para la elaboración de un manual de marca comunicacional
PY  - 2022///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía y Ciencias Humanas-Escuela de Comunicación
KW  - BRANDING
KW  - ESENCIA DE MARCA
KW  - ESTANDARIZACIÓN DE PROCESOS
KW  - IDENTIDAD DE MARCA
KW  - IMAGEN DE MARCA
KW  - MANUAL DE MARCA
KW  - REBRANDING
N1  - Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad
N2  - Este trabajo pretende estandarizar los procesos utilizados en el desarrollo de branding/rebranding acorde al estado de la marca, para obtener una ventaja competitiva. Así, se inició con un grupo focal que identificó las necesidades del target (emprendedores), una recolección de datos y entrevistas a expertos en el área, además de una investigación bibliográfica sobre el proceso y las herramientas utilizadas para la correcta creación y ejecución de una marca. El resultado fue la creación y ejemplificación de un manual que abarca la esencia de la marca, comprensible para los equipos de marca y didáctico en el proceso de creación de la misma. Después de la revisión bibliográfica se obtuvo un cambio de target; aun cuando los emprendedores podrán usarlo de guía, es importante que lo realice un experto en branding. Además, se concluyó que el orden del manual propuesto es flexible y puede ser adaptado por el experto
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11672
ER  -