TY  - BOOK
AU  - Garrido Ortega,José David
AU  - Ampuero Velásquez,Francisco Xavier
TI  - Herramienta de posicionamiento y participación de mercado para la empresa Dagaro Nights 2019
PY  - 2021///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración de Empresas-Escuela de Administración de Empresas
KW  - FÁBRICA TEXTIL
KW  - MARKETING
KW  - MERCADO
KW  - PARTICIPACIÓN DE MERCADOS
KW  - PLAN DE MARKETING
KW  - POSICIONAMIENTO
N1  - Ingeniero Comercial
N2  - El objetivo del presente trabajo de titulación es presentar una propuesta de plan comercial para la empresa DAGARO NIGHTS que le permita mejorar el posicionamiento de su marca y alcanzar un mayor nivel de ventas el período 2021 – 2022.La investigación se desarrolló mediante análisis de diagnóstico situacional, tanto externo como interno, de la empresa DAGARO NIGHTS. Adicionalmente, se aplicaron técnicas cualitativas y cuantitativas, como entrevistas y encuestas, para identificar el segmento, mercado meta y posicionamiento actual de la marca en la mente de sus clientes actuales y potenciales. Los resultados permitieron desarrollar una planificación de marketing y ventas para la empresa DAGARO NIGHTS, con estrategias y tácticas para conocer, satisfacer y superar las expectativas de sus clientes. De igual forma, plantea lineamientos y acciones que permitirían aumentar sus ventas y su participación de mercado en los próximos años
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11343
ER  -