TY  - BOOK
AU  - Salazar Crespo,Pamela
AU  - González Cabrera,Catalina del Rosario
TI  - La ideología de género y su influencia en el apego hacia la marca y la intención de compra al visualizar publicidades con contenido feminista y sexista
PY  - 2021///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social
KW  - APEGO A LA MARCA
KW  - ESTEREOTIPOS
KW  - FEMINISMO
KW  - FEMVERTISING
KW  - IDEOLOGÍA DE GÉNERO
KW  - INTENCIÓN DE COMPRA
KW  - SEXISMO
N1  - Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad
N2  - La ideología de género se estudia a través de la publicidad para combatir estereotipos que están presentes en ella. Esta investigación analizó si el tipo de ideología de género (tradicional vs. feminista) de los jóvenes condiciona el efecto del visionado de Sprite (publicidad sexista) y Nike (publicidad feminista -Femvertising-) en la intención de compra y el apego hacia estas marcas. El estudio de diseño experimental utilizó un cuestionario online para medir las variables de estudio y presentar los dos spots de manera aleatoria a los 290 participantes (M= 22.07, DT= 2.06). La mayoría de los jóvenes demostró un nivel alto de ideología de género feminista, por ende, no señalaron un mayor apego ni intención de compra con la marca Sprite, pero sí con la de Nike. Estos resultados son de interés para los creativos del Femvertising y publicidad en general
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11323
ER  -