TY  - BOOK
AU  - Ullauri Ugalde,Mateo Francisco
AU  - Malo Córdova,Martín
AU  - Vera Reino,José Leonardo
TI  - Modelo de preferencia de marca e intención de compra para el sector de vehículos de transporte liviano-taxis
PY  - 2021///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - CREDIBILIDAD DE MARCA
KW  - INTENCIÓN DE COMPRA
KW  - MARCA
KW  - TRANSPORTE
KW  - VEHÍCULOS
N1  - Licenciatura en Administración de Empresas
N2  - Entender cuáles son las razones por las que un usuario compra o no un determinado producto es esencial para poder generar herramientas que permitan a los concesionarios de vehículos conocer al usuario. Por esto, crear una matriz que busque medir la intención de compra en el sector Vehículos De Transporte Liviano – Taxis (VTLT) indicará los principales factores que influyen a la hora de comprar una marca especifica. El estudio se probó mediante encuestas con una escala Likert de una muestra a 390 usuarios VTLT divididos equitativamente en las ciudades de Quito, Guayaquil y Cuenca. Los resultados indicaron que la credibilidad de marca tiene una relación directa e indirecta con todos los factores del estudio, convirtiendo a este factor en la base fundamental del sector VTLT. Podemos concluir que el usuario del sector VTLT busca confianza y experiencia de la marca en el sector. Por otro lado, las marcas de la industria automotriz en el sector VTLT deberían enfocar sus recursos a crear una imagen como una marca confiable haciendo promesas que se puedan cumplir
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11315
ER  -