TY  - BOOK
AU  - Guamán Pichazaca,Juan Carlos
AU  - Rosales Moscoso,María Verónica
TI  - Plan de Branding para la marca Model en Cuenca para el 2021
PY  - 2021///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - BRANDING
KW  - MARCA DE ROPA
KW  - POSICIONAMIENTO
KW  - VARIABLES RELEVANTES
N1  - Licenciatura en Marketing
N2  - En el presente trabajo de investigación se realiza un plan de branding para la empresa textil Model, para el año 2021 en Cuenca, con el objetivo de posicionar la misma en la mente de las personas del mercado meta, es decir personas que realizan ejercicios o que practican algún deporte, empleando diferentes estrategias de branding. Se realiza una investigación cualitativa y cuantitativa obteniendo como resultado que las tres variables más importantes en una prenda deportiva son: La calidad, la comodidad y el precio. Finalmente se plantea diferentes estrategias para posicionar a la marca Model en la mente de los consumidores, como también se realiza una estructura empresarial y de imagen de la marca, esto a través de un análisis interno y externo
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11277
ER  -