TY  - BOOK
AU  - Berrezueta Peralta,Renato Sebastián
AU  - Ríos Ponce,Marco Antonio
AU  - Willches Ochoa,José Andrés
TI  - Propuesta de estrategia de posicionamiento para la empresa PayPhone
PY  - 2021///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - ENTREVISTAS
KW  - MÉTODO CUALITATIVO
KW  - MÉTODO CUANTITATIVO
KW  - PLAN ESTRATÉGICO
KW  - POSICIONAMIENTO
N1  - Licenciatura en Administración de Empresas
N2  - El presente trabajo de tesis se propuso en realizar una estrategia de posicionamiento para la empresa PayPhone, marca dedicada a los pagos virtuales con tarjeta de crédito en la ciudad de Cuenca. Esta investigación empleó una metodología mixta, utilizando métodos cualitativos que consistieron en entrevistas a especialistas en temas de pagos digitales y determinar factores estratégicos claves, seguido de métodos cuantitativos con la aplicación de 700 encuestas a usuarios de tarjetas de crédito y usuarios de la aplicación PayPhone. Con todos estos resultados se sistematizaron los datos para determinar hábitos y preferencias de consumo que indiquen el comportamiento de la población para finalmente proponer una estrategia de posicionamiento que consolide la imagen de la empresa PayPhone
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11266
ER  -