Berrezueta Peralta, Renato Sebastián, <br/><br/>
Propuesta de estrategia de posicionamiento para la empresa PayPhone 

 - 117 páginas  Digital 
<br/><br/>Licenciatura en Administración de Empresas 
<br/><br/> El presente trabajo de tesis se propuso en realizar una estrategia de posicionamiento para la empresa PayPhone, marca dedicada a los pagos virtuales con tarjeta de crédito en la ciudad de Cuenca. Esta investigación empleó una metodología mixta, utilizando métodos cualitativos que consistieron en entrevistas a especialistas en temas de pagos digitales y determinar factores estratégicos claves, seguido de métodos cuantitativos con la aplicación de 700 encuestas a usuarios de tarjetas de crédito y usuarios de la aplicación PayPhone. Con todos estos resultados se sistematizaron los datos para determinar hábitos y preferencias de consumo que indiquen el comportamiento de la población para finalmente proponer una estrategia de posicionamiento que consolide la imagen de la empresa PayPhone. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>ENTREVISTAS<br/>MÉTODO CUALITATIVO<br/>MÉTODO CUANTITATIVO<br/>PLAN ESTRATÉGICO<br/>POSICIONAMIENTO