TY  - BOOK
AU  - Gallegos Rivera,Gimena Elizabeth
AU  - Cárdenas Sigüenza,Jaemy Estefanía
AU  - Ortega Vásquez,Xavier Esteban
TI  - Plan de marketing para mejorar el posicionamiento de la empresa ´COMERCIAL LUNA PAZMIÑO CÍA. LTDA.´ en la ciudad de Cuenca
PY  - 2021///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración de Empresas-Escuela de Administración de Empresas
KW  - ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
KW  - MARKETING
KW  - PLAN DE POSICIONAMIENTO
KW  - SECTOR FERRETERO
N1  - Ingeniero Comercial
N2  - La presente investigación tiene como objetivo principal proponer un plan de marketing a la empresa “Comercial Luna Pazmiño Cía. Ltda.” para mejorar el posicionamiento, debido a que no cuenta con estrategias de marketing definidos a los objetivos que posee la empresa. Para ello, se realizó un análisis actual de la empresa y al sector ferretero, luego se investigó el mercado, mediante entrevistas a profundidad y encuestas aplicadas a clientes externos. Finalmente, luego de analizar toda la información, se procedió a desarrollar una propuesta de marketing, en el cual se plantearon estrategias adecuadas que ayudarán a mejorar su posicionamiento de la empresa en el mercado local
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/11236
ER  -