TY  - BOOK
AU  - Moscoso Bohman,Alexia María
AU  - Ugalde Sánchez,Cecilia Esperanza
TI  - Desarrollo de una herramienta para medir el comportamiento de consumo de la Generación Z de la ciudad de Cuenca-Ecuador
PY  - 2021///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social
KW  - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
KW  - ESTILO DE VIDA
KW  - GENERACIÓN Z
KW  - MEDIO AMBIENTE
KW  - TECNOLOGÍA
N1  - Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad
N2  - La presente investigación nace de la necesidad de identificar las características de la generación Z de la ciudad de Cuenca-Ecuador para que las empresas puedan identificar a sus potenciales clientes de manera más eficaz. La investigación tiene un enfoque metodológico de tipo no-experimental descriptivo, bibliográfico, cuantitativo; el cual será medido a través de los siguientes atributos: actitud de compra online, intención a optar por un estilo de vida saludable e intención de compra amigable con el medio ambiente. Para esto, se realizó un total de 427 encuestas online, mayoritariamente a personas entre 15 y 25 años. Sus resultados fueron tabulados y analizados en Google Data Studio, SPSS y EQS
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/10834
ER  -