TY  - BOOK
AU  - Vásquez Castillo,Edison Rubén
AU  - Ortega Vásquez,Xavier Esteban
AU  - Ramón Noboa,Diego Vinicio
TI  - Plan de merchandising para la empresa Vida Nueva en Cuenca – Ecuador entre el 2020 - 2023
PY  - 2021///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing
KW  - AMBIENTACIÓN
KW  - BENCHMARKING
KW  - MERCHANDISING
KW  - MERCHANDISING DE SEDUCCIÓN
KW  - MERCHANDISING GESTIÓN
KW  - VISUAL MERCHANDISING
N1  - Ingeniero en Marketing
N2  - Las empresas hoy en día demandan ser cada vez más competitivas por lo cual se encuentran en una constante búsqueda e implementación de estrategias de mercadeo. El presente estudio tiene como objetivo desarrollar un plan de merchandising para el centro naturista “Vida Nueva” en la Ciudad de Cuenca-Ecuador. Inicialmente se realiza un estudio de las bases teóricas de merchandising, seguido por un análisis situacional de la empresa. Luego se emplea una investigación de mercado basada en métodos cuantitativos y cualitativos para conocer la percepción del cliente en el PDV. Por lo tanto, se desarrollan estrategias basadas en el merchandising de seducción, visual, y de gestión. Finalmente aplicar dichas estrategias, que contribuyan en el incremento del volumen de ventas para el centro naturista
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/10787
ER  -