TY  - BOOK
AU  - Freire Ríos,Pedro Elías
AU  - Ortega Vásquez,Xavier Esteban
TI  - Plan de posicionamiento de marca para la asesoría tributaria ´F.A.sociados´ en el cantón Gualaceo
PY  - 2021///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración de Empresas-Escuela de Administración de Empresas
KW  - ASESORÍA TRIBUTARIA
KW  - ESTRATEGIA COMPETITIVA
KW  - MARCA
KW  - POSICIONAMIENTO DE MARCA
N1  - Ingeniero Comercial
N2  - Debido a que “F.A.SOCIADOS” es una oficina de asesoría tributaria nueva en el cantón Gualaceo, se propone un plan de posicionamiento de marca, mismo que se realizó basado en: un estudio de mercado a través de cuestionarios; un estudio de la competencia a través de la aplicación de la técnica de cliente oculto y una matriz de competencia; y, un análisis del entorno a través de una matriz F.O.D.A. Al finalizar la investigación, se llegó a la conclusión de que las estrategias planteadas dentro del plan de posicionamiento de marca se enfocarán en: promoción, publicidad, alianzas estratégicas, ubicación geográfica, servicio y marca; mismas que, tendrán un periodo de aplicación de 12 meses y su costo de implementación asciende a
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/10726
ER  -