TY  - BOOK
AU  - Barrera Fernández de Córdova,Andrea Isabel
AU  - Álvarez Valencia,Juan Francisco
TI  - Impacto en la decisión de compra offline que tienen las redes sociales entre los consumidores de 25 a 50 años en la ciudad de Cuenca
PY  - 2021///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing
KW  - COMPRA OFFLINE
KW  - CONSUMIDORES DIGITALES
KW  - REDES SOCIALES
KW  - SOCIAL MEDIA
N1  - Ingeniero en Marketing
N2  - El avance de la tecnología en el mundo entero es vertiginoso, y en la actualidad las redes sociales copan las preferencias de los usuarios de internet, llegando de esta forma a tener gran influencia en muchos aspectos de la vida diaria. En este sentido, el presente estudio busca conocer cómo la ´social media´ influye en los usuarios, con el objetivo de determinar el impacto que genera las redes sociales en la decisión de compra ´offline´ de los consumidores de 25 a 50 años, de la ciudad de Cuenca. La metodología empleada es descriptiva-exploratoria con enfoque mixto: cualitativo y cuantitativo. Desde fuentes bibliográficas confiables y especializadas, se utilizaron técnicas que fundamentan este estudio, tales como la entrevista, grupos focales y encuestas. Los resultados ultiman que existen un alto porcentaje de influencia de las redes sociales en cuanto a las decisiones de compra de quienes utilizan estos medios, sobre todo en artículos para su propio uso y necesidad personal
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/10456
ER  -