TY  - BOOK
AU  - Sisalima Espinoza,Freddy Andrés
AU  - Castro Rivera,María Elena
AU  - Culcay Nieves,Viviana Elizabeth
TI  - Propuesta de Plan de Posicionamiento de la marca, caso: Muebles Metálicos Matute, en la ciudad de Cuenca – Ecuador, para el año 2020
PY  - 2020///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - EMPRESA
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - FACTORES CLAVES DE ÉXITO
KW  - MARCA
KW  - MARKETING
KW  - MERCADO
KW  - POSICIONAMIENTO DE MARCA
KW  - VENTAJA COMPETITIVA
N1  - Licenciatura en Administración de Empresas
N2  - La presente investigación se desarrolla en relación al posicionamiento de marca de la empresa “Muebles Metálicos Matute” de la ciudad de Cuenca para el año 2020; para el efecto, se utilizó material teórico y revisión de fuentes bibliográficas basadas en la teoría de marketing, a su vez, se obtuvo información primaria a través de grupos focales, entrevistas a expertos y encuestas a una muestra de familias en la parte urbana de la ciudad; con lo cual se identificó los principales Factores de Éxito, destacando: Productos de Calidad, Relación con Proveedores, Facilidad de Pago, Transcendencia en el Mercado, Servicio al Cliente, Publicidad BTL y Comercio Digital. Estos factores permitirán que la empresa alcance su posicionamiento dentro del mercado, generando una ventaja competitiva frente a la competencia
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/10213
ER  -