TY  - BOOK
AU  - Avilés Verdezoto,Melanie Paulette
AU  - Ríos Ponce,Marco Antonio
TI  - El posicionamiento en la construcción, una ventaja competitiva
PY  - 2020///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración
KW  - CONSTRUCCIÓN
KW  - ESTRATEGIAS
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADO
KW  - POSICIONAMIENTO DE MARCA
N1  - Licenciatura en Marketing
N2  - Esta investigación tiene como objetivo crear un plan de posicionamiento para la empresa Pro Hogar Constructora en la ciudad de Cuenca, para cual se desarrolló una investigación explotaría descriptiva utilizando una metodología mixta cualitativa y cuantitativa, utilizando entrevistas a expertos, entrevistas a profundidad y encuestas efectivas lo que permitió realizar un análisis multivariado e identificar las principales variables, lo que dio como resultado que las familias cuencanas desean un departamento con todas las comodidades, a un precio accesible y ubicado dentro de la zona urbana ciudad como es Puertas del Sol y Av. Primero de Mayo, dicha información ayudo a proponer un plan de posicionamiento adaptado al mercado de Cuenca
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/10196
ER  -