TY  - BOOK
AU  - Loayza Romero,Jefferson Efrén
AU  - Ortega Vásquez,Xavier Esteban
TI  - Estrategia de Branding para la introducción de la cerveza artesanal ´TAIO´ en la ciudad de Cuenca para el período 2019 – 2020
PY  - 2020///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing
KW  - BRANDING
KW  - CERVEZA ARTESANAL
KW  - MARKETING
KW  - MERCADO
N1  - Ingeniero en Marketing
N2  - La cerveza artesanal ha pasado desapercibida durante varias décadas en el mercado a nivel nacional, sin embargo, en los últimos años ha logrado ganar reconocimiento dentro del sector, el mismo que está conformado en su mayoría por pequeños emprendedores; los cuales tienen la ardua tarea de establecer políticas empresariales y emplear herramientas de marketing para crecer como empresa, generar competitividad y permitirle al mercado el desarrollo esperado. La presente investigación tiene como objetivo analizar la situación y el entorno de la cerveza artesanal y conocer los factores determinantes dentro del sector, de manera que, los hallazgos encontrados nos permitan formular estrategias de Branding para la introducción de la marca de cerveza artesanal TAIO en el mercado cuencano
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/9808
ER  -