En todo momento de nuestra vida participamos en alguna modalidad de comportamiento del consumidor. Dada su omnipresencia, su estudio tiene repercusiones cruciales para áreas como marketing, políticas públicas y ética. También ayuda a aprender acerca de nosotros mismos: por qué compramos ciertas cosas, por qué las usamos de cierta manera y cómo nos deshacemos de ellas. Los cambios específicos y mejoras de esta edición incluyen los siguientes:- Explicaciones accesibles de la investigación clásica y académica más reciente de los estudios del comportamiento del consumidor y sus implicaciones prácticas para la estrategia de marketing en todo el mundo.- Perspectiva global de la investigación y conceptos conductuales relacionados con temas actuales importantes, como administración financiera y decisiones económicas, ética del marketing, privacidad y transparencia, obesidad, materialismo, autocontrol y autorregulación, efecto de contagio, emociones, marketing movil, social media y comportamiento inconsciente del consumidor.- Ejemplos que facilitan al lector procesar el contenido, la conexión de los principios básicos de marketing y las experiencias personales del consumo.- Cobertura balanceada de las controversias de marketing y sus desafíos y oportunidades como impulsor de responsabilidad social.- Ejemplos nuevos y actualizados que resaltan cómo utilizan el conocimiento del comportamiento del consumidor todo tipo de organizaciones en muchos países para mejorar su efectividad y creatividad en marketing.- Nuevos ejercicios de análisis de base de datos que ofrecen al lector la oportunidad de tomar decisiones de marketing con base en la demografía del consumidor y los estilos de su comportamiento.
978-6-07-526660-2
ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR CONDUCTA DEL CONSUMIDOR NECESIDADES DEL CONSUMIDOR PERFIL DEL CONSUMIDOR PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR TOMA DE DECISIONES
658.8342 - Comportamiento del consumidor-investigación sobre motivación- psicología del consumidor 658.8342 - Comportamiento del consumidor-investigación sobre motivación- psicología del consumidor