TY  - BOOK
AU  - Auquilla Cuesta,Ricardo Antonio
AU  - Albarracín Espinoza,Cristian Fernando
TI  - Modelo de gestión de una estrategia de branding para el desarrollo de imagen gráfica para Mipymes
PY  - 2019///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Diseño, Arquitectura y Arte-Escuela de Diseño Gráfico
KW  - ARTESANÍA
KW  - ARTESANO
KW  - ECONOMÍA
KW  - ESTRATEGIA
KW  - MAKANA
KW  - MARCA
KW  - MICROEMPRESA
N1  - Diseñador Gráfico
N2  - El siguiente trabajo fue realizado enfocándose en las necesidades de manejo de marca para micro, medianas y pequeñas empresas (Mipymes), pues actualmente éstas enfrentan varias debilidades en relación al tema. Para ello se tomó el caso de la “Casa Museo de la Makana”, para la cual se desarrolló una estrategia de branding, la misma abarcó una investigación, un proceso de relación diseñador-artesano; y una segmentación de soportes gráficos. Este proceso se fundamentó en diversas teorías que respaldaron la investigación, conociendo el entorno económico de las Mipymes para guiar la estrategia en base a su realidad. Su validación mostró resultados positivos tanto para diseñadores y artesanos
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/9077
ER  -