Quirindumbay Guallpa, Diego Adrián, <br/><br/>
Medición del valor de marca e intención de compra de cinco empresas del sector comercial del área urbana de Cuenca con mejor desempeño vs los gastos de marketing 

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<br/><br/>Ingeniero Comercial 
<br/><br/> El propósito del trabajo de investigación es medir el valor de marca e intención de compra en cinco empresas comerciales del área urbana de Cuenca, a fin de verificar si la inversión que éstas han hecho en marketing ha tenido efectos sobre el valor de marca e intención de compra. Para la recolección de datos se emplearon las técnicas de revisión documental y la encuesta. Se estimó la población objetivo en la zona urbana de Cuenca. Dando como resultado que: El Valor de Marca influye en la intención de compra de las empresas de menor relevancia. En las empresas de mayor relevancia se ratifica que únicamente la calidad y la lealtad percibida influyen en el valor de marca. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>CALIDAD<br/>INTENCIÓN DE COMPRA<br/>LEALTAD A LA MARCA<br/>VALOR DE MARCA