Ortiz González, Diana Fabiola, <br/><br/>
Análisis de los factores que influyen en la decisión de compra de las medicinas genéricas en el cantón Cuenca del año 2018. 

 - 80 páginas  Digital 
<br/><br/>Ingeniero en Marketing 
<br/><br/> Existe un desconocimiento acerca de las causas que influyen en la decisión de compra de medicinas genéricas en la ciudad de Cuenca, hay una baja participación en cuanto a la venta de las mismas versus las de marca, pese a las políticas instauradas en el país para promover su consumo. El objetivo de esta investigación es identificar los factores que influyen en la decisión de compra de medicamentos genéricos en el casco urbano de Cuenca en el año 2018, el método que se desarrolló es a través de entrevistas personales a profesionales y encuestas personales a consumidores finales, en donde se evidenció el bajo control de biodisponibilidad que tienen los medicamentos genéricos en el país generando inseguridad al momento de consumirlas. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>INDUSTRIA FARMACÉUTICA<br/>INVESTIGACIÓN DE MERCADO<br/>MEDICAMENTOS<br/>MEDICAMENTOS GENÉRICOS