TY  - BOOK
AU  - Parra Torres,Priscila Beatríz
AU  - Ochoa Ochoa,Zoila Cristina
AU  - Vanegas Manzano,Paúl Fernando
TI  - El uso personal de efectivo y dinero plástico en Cuenca en el período 2016-2021
PY  - 2019///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Ciencias de la Administración-Escuela de Ingeniería en Marketing
KW  - CONSUMIDORES
KW  - DINERO ELECTRÓNICO
KW  - FLUJO DE EFECTIVO
KW  - FORMA DE PAGO
N1  - Ingeniero en Marketing
N2  - Actualmente se desconocen cuáles son las motivaciones que impulsan a los ciudadanos del área urbana de Cuenca para utilizar efectivo o dinero plástico como medio de pago. El objetivo de esta investigación fue identificar las condiciones que llevan a los consumidores a elegir entre el efectivo o tarjeta bancaria para la compra de bienes y servicios. Se desarrolló una investigación cualitativa y cuantitativa en donde se aplicaron entrevistas a profundidad, sesiones de grupo, encuestas personales y observación estructurada; además se realizó una proyección para determinar el número de tarjetahabientes hasta el año 2021. La investigación concluye que el medio de pago preferido por los consumidores varía principalmente según el tipo de compra, monto de compra y lugar de adquisición
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8854
ER  -