TY  - BOOK
AU  - Inga Guamán,Diana Carolina
AU  - Cabrera Castillo,Estefanía Cristina
AU  - Ugalde Sánchez,Cecilia Esperanza
TI  - Percepción Transcultural de la Personalidad de Marca ´220V´
PY  - 2019///
CY  - Ecuador
PB  - Universidad del Azuay-Facultad de Filosofía, Letras y Ciencias de la Educación-Escuela de Comunicación Social
KW  - DIMENSIONES CULTURALES
KW  - INTENCIÓN DE COMPRA
KW  - LEALTAD A LA MARCA
KW  - MARCA
KW  - PERSONALIDAD DE MARCA
KW  - RASGOS DE PERSONALIDAD
N1  - Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad
N2  - La personalidad de marca hace referencia a los rasgos humanos de personalidad que los consumidores proporcionan a una marca, debido a la interacción que puede existir entre ambas partes. Desde la perspectiva de los consumidores, son ellos quienes, otorgan un valor único a una marca; logrando así la intención de compra de ciertos productos y/o servicios. En la siguiente investigación se realizaron 400 encuestas a estudiantes de las distintas universidades de la ciudad de Cuenca, obteniendo entre sus resultados más importantes que el efecto de la personalidad de marca y rasgos culturales influye positivamente en la intención de compra y lealtad hacia la marca
UR  - http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/8836
ER  -