Inga Guamán, Diana Carolina, <br/><br/>
Percepción Transcultural de la Personalidad de Marca ´220V´ 

 - 50 páginas  Digital 
<br/><br/>Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad 
<br/><br/> La personalidad de marca hace referencia a los rasgos humanos de personalidad que los consumidores proporcionan a una marca, debido a la interacción que puede existir entre ambas partes. Desde la perspectiva de los consumidores, son ellos quienes, otorgan un valor único a una marca; logrando así la intención de compra de ciertos productos y/o servicios. En la siguiente investigación se realizaron 400 encuestas a estudiantes de las distintas universidades de la ciudad de Cuenca, obteniendo entre sus resultados más importantes que el efecto de la personalidad de marca y rasgos culturales influye positivamente en la intención de compra y lealtad hacia la marca. 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>DIMENSIONES CULTURALES<br/>INTENCIÓN DE COMPRA<br/>LEALTAD A LA MARCA<br/>MARCA<br/>PERSONALIDAD DE MARCA<br/>RASGOS DE PERSONALIDAD